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中国奢侈品消费领涨全球 奢侈品整合时代到来

来源:网络整理 作者:科技新闻网 人气: 发布时间:2018-05-30
摘要:“政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。”贝恩公司在报告中补

  “政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。” 贝恩公司在报告中补充道。

  金融界网站5月28日讯 随着80后、90后年轻一代消费群体崛起,年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),成为推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。在消费升级的大趋势下,年轻一代消费观念不断更新迭代,更愿意为高品质的消费品支付溢价,个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种潮流。为抓住中国消费升级的大趋势, 以赫美集团(行情002356,诊股)为代表的奢侈品主要运营服务商,通过连续收购加快高品质消费领域的布局,成为国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。

  于阳表示,传统的线下渠道,这些年一直是比较稳健的一个发展,但是也会出现一些问题,比如货品周转率低,对顾客覆盖面不够广。如果继续下沉的话,这个终端的成本会太大,然后这个货品的周转也不够。所以从去年开始,我们开始布局线上奢侈品电商,与传统渠道互相补充。这样能够提高效率,覆盖面更广。

  “今年我们还会继续整合。在代理的品牌方面,我们现开始去代理一些更潮流化、更小众,但是同时又被很多年轻消费者喜欢的品牌;与此同时,我们也在开始做一些合资公司代理,甚至我们试着去打通上游,看能不能收购一些平台;此外,我们通过线上的渠道,把我们线下的所有数据进行整合,真正形成一个全渠道的商业公司。适应未来年轻一代消费者的消费习惯,以及未来中国互联网非常发达的市场,提供给消费者更好、更多的服务。” 于阳说。

  分析认为,当前奢侈品运营商已经从过去粗放式增长,进入高效规模化集中发展的新常态。随着奢侈品代理商在资金、规模、渠道等方面的竞争壁垒加大,拥有雄厚的资金实力和资源整合力的龙头公司,通过收购兼并不断扩张,整合奢侈品运营业务,享受集中度提升的规模效应。

  事实上,2017年中国内地奢侈品品牌运营行业整合大幕已经拉开。拥有强大资金实力和资源整合力的赫美集团,2017年以来先后收购了上海欧蓝、崇高百货、臻乔时装、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海以及奢侈品电商平台尚品网。上述标的收购完成后,赫美集团代理运营的国际品牌多达40个,并在全国50个城市拥有超过260家门店。目前,赫美集团成为国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。

  贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》报告发现,化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过了其他品类,延续了品类再平衡的趋势。

  “中国的千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长,这一趋势在去年尤为明显。”贝恩公司全球合伙人、本报告作者布鲁诺说。

  分析人士进一步指出,赫美集团拥有丰富的品牌运营资源,与尚品网千万级的用户资源相融合,通过线上引流、线下供货,将线上线下资源进行有效整合,可进一步打开未来成长空间。并在此基础上建立行业领先的规模竞争优势,跻身国内奢侈品运营行业第一阵营。

  奢侈品整合时代到来 赫美集团线上线下整合打开成长空间

  过去27年,国内奢侈品行业经历了起步、繁荣、寒冬再到复苏的发展周期,这段期间尤其在2013年以前奢侈品在中国的高速发展阶段,奢侈品代理商数量呈现粗放式增长。统计数据显示,目前内地代理商主要以规模较小的区域代理为主,规模在1亿元以上的代理商仅有五十多家,其中规模较大的有上海欧蓝、温州崇高、温州日清等。

  麦肯锡预测,2016年中国消费者对全球奢侈品市场贡献率达到32%,2016-2025年中国消费者奢侈品市场规模将以9%的CAGR增长,远高于其他国家(3%),到2025年,760万户中国富裕家庭的奢侈品消费将达1万亿元人民币,占全球奢侈品市场的44%。

  2013-2015年,受房地产景气高位回落、以及“反腐倡廉”进一步深化的影响,再加上2015年股市泡沫破裂造成巨大财富流失,个人奢侈品消费进入“寒冬期”。2014-2015年中国奢侈品市场规模出现约2%的下降。

  8090后“千禧一代”崛起 推动奢侈品消费高增长

  2016年至今。主要得益于房地产持续大幅上涨、海外消费回流、以及8090后新中产阶级崛起后消费升级,奢侈品消费大幅回升。

  在经历了三年的减速期后,中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。根据贝恩公司最新发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》,2017 年全球奢侈品市场整体规模增长5%,达1.2万亿欧元。其中,中国奢侈品市场增速高达15%,增速远高于全球其他地区。

  赫美集团总经理于阳对金融界表示,整个奢侈品市场的消费群体发生了很大的变化,新的年轻一代的消费者起来了,品牌也相应的有了变化。随着80后,90后年轻一代成长,已经开始有收入了,民族资讯(mz100.net),传统意义上的奢侈品变成一个潮流,就是这个属性现在变得非常时尚,这是奢侈品消费高速增长的最主要原因。

  奢侈品消费强势回暖 中国奢侈品消费领涨全球

  赫美集团 4月27日披露了2018年一季报。今年1月至3月,公司实现营业收入6.27亿元,同比下降19.69%;实现归属于上市公司股东的净利润2302万元,同比增长48.33%。

  2003年到2012年,受益于国内商业地产蓬勃发展的红利,以及在代理商的帮助下奢侈品品牌持续高速增长,进入繁荣发展期;这段期间, LVMH、历峰、开云中国区等三大奢侈品集团年营收增速基本保持在20%以上,2010-2012年营收增速甚至保持在30%以上的高增长阶段。与此同时,作为奢侈品品牌的代理商,拿到品牌代理就能赚钱是当时的普遍现象,这10年期间是代理商“躺着赚钱”的时代。

  赫美集团一季度国际品牌运营业务缘何出现爆发式增长?赫美集团总经理于阳表示,一季度本身有这个春节的原因;还有一个就是,整个赫美整合之后,我们这个货品资源各方面,都能够更大效率的去帮助我们销售, 这是非常关键的一点。

  踏准转型升级态势 赫美集团保持高增长

  “新一代消费人群对奢侈品的理解更是一种潮流,在这个潮流的影响下,年轻一代不那么在乎海外和中国之间的价格差。与此同时,奢侈品品牌也在努力缩小价格差,价格差从过去五年的平均50%缩到15~20%,这对国内的市场有一个非常大的助力。所以大家从原来出国要买,现在可能变成在本地买。”于阳说。

  从奢侈品在中国的发展历程看,国际知名奢侈品品牌成功进入中国,主要得益于本土代理商的支持。

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