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马上评|城市宣传片不是烧钱大赛,更不是批量生产的形象工程

来源:网络整理 作者:科技新闻网 人气: 发布时间:2018-06-03
摘要:马上评|城市宣传片不是烧钱大赛,更不是批量生产的形象工程

花348万元拍的城市宣传片,结果却在用开封“冒充”郑州,或者说,在郑州的宣传片里替开封宣传了一把。这种荒唐事的发生,不仅刷新了城市宣传片“低级错误”的底线,也验证了城市宣传片这个钱是多么地好挣。

只有爱一个城市,才能拍好这个城市。都不清楚郑州的人,怎么拍出郑州的美来?连开封的景与郑州的景都傻傻分不清的人,又怎能做好郑州宣传片?这其实是一个悖论。但是,大多数城市宣传片,依然走的老套路。花很多钱,交给名头很响的外地广告公司,只要画面够美就行了,也不管实际宣传效果如何,有没有符合本地气质的细节展示与独特创意。

城市形象宣传片的工业化批量操作,近年来呈现大爆发之势。几乎每个城市都要拍,有的城市还每年都拍,甚至一年拍几个。某种意义上,城市形象宣传片,已经拍成了恶俗的形象工程。除了是一笔暴利的生意,除了是一场烧钱的大赛,还有多少实质意义?

曾有人在网上贴出中国城市形象宣传片的“制作宝典”,套用该宝典,再融入各地名胜古迹,八九不离十的城市宣传片就成了。在这些“中国式宣传片”里,整齐划一面带微笑的大合影,气势磅礴的新建筑或旧古迹航拍,汗水或泪水划过脸庞的慢镜头,奔向太阳升起地方的孩子,公园里打太极拳的老人,高架桥上的车流和马路上的人流……一样的配方,炮制出一样的味道。

城市形象宣传片的工业化批量生产,或许是该降降温了。不一定每个城市都拍,更不必要每年都拍。拍不出城市好形象也便罢了,反而有可能沦为伤害城市形象的形象工程。348万拍出来一个笑话,难道不可悲吗?这样的烧钱大戏,可以休矣。

责任编辑:科技新闻网
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